Google mette a disposizione gratuitamente uno strumento che contiene informazioni preziosissime sul tuo sito. Si chiama Search Console e la maggior parte di chi ce l’ha collegata non la apre quasi mai.
Il motivo è semplice: quando la apri per la prima volta sembra complicata. Grafici, tabelle, numeri ovunque. Ma in realtà bastano tre numeri per capire come sta andando il tuo sito su Google. In questo articolo ti mostro esattamente dove guardarli e cosa significano.
Dove trovare le informazioni che contano
Entra su search.google.com/search-console, seleziona il tuo sito e vai su Rendimento → Risultati della ricerca. Ti troverai davanti a un grafico e una tabella con molti dati. Ignora tutto tranne questi tre numeri.
Metrica 1: le impressioni
Le impressioni misurano quante volte il tuo sito è apparso nei risultati di Google, anche se nessuno ha cliccato. È la tua visibilità totale: ogni volta che qualcuno fa una ricerca e il tuo sito compare da qualche parte nella pagina dei risultati, si conta un’impressione.
Le impressioni non dicono se le persone sono entrate nel tuo sito — dicono solo che Google ti ha mostrato. Ma sono comunque importanti: se le impressioni crescono nel tempo, significa che stai diventando più visibile. Se sono ferme da mesi, qualcosa non si sta muovendo.
Come interpretarle: guarda il trend nel tempo, non il numero assoluto. Se le impressioni salgono mese dopo mese, sei sulla strada giusta.
Metrica 2: i click
I click misurano quante persone hanno effettivamente cliccato sul tuo sito dopo averlo visto nei risultati. È il numero più importante dal punto di vista commerciale: sono visite reali, persone che hanno scelto te tra tutti i risultati disponibili.
Il rapporto tra click e impressioni si chiama CTR (click-through rate) e rappresenta la percentuale di persone che — avendoti visto — hanno scelto di entrare. Un CTR del 3-5% è un buon punto di partenza per le ricerche organiche.
Come interpretarli: se hai molte impressioni ma pochi click, il problema è probabilmente il titolo o la descrizione che appare su Google. Non stai convincendo abbastanza chi ti vede a cliccare.
Metrica 3: la posizione media
La posizione media indica a che posto compari in media nei risultati di Google per le ricerche in cui appari. Posizione 1 significa primo risultato, posizione 10 significa decimo — cioè l’ultimo della prima pagina.
Oltre la posizione 10 sei nella seconda pagina, dove quasi nessuno arriva. Studi dimostrano che il primo risultato su Google ottiene circa il 30% dei click totali, il secondo circa il 15%, e così via in modo decrescente. Dalla seconda pagina in poi il traffico è praticamente nullo.
Come interpretarla: se hai keyword in posizione 8-15, sei a un passo dalla prima pagina. Con un po’ di lavoro su quei contenuti specifici potresti scalare posizioni e ottenere molto più traffico.
La sezione più utile: le Query
Scorrendo in basso nella stessa pagina trovi la tabella Query — le parole esatte che le persone hanno scritto su Google e che hanno portato al tuo sito. È la sezione più preziosa di tutta la Search Console.
Ti dice due cose fondamentali: per quali ricerche stai già comparendo (e quindi dove stai funzionando) e per quali parole compari con tante impressioni ma pochi click (e quindi dove hai margine di miglioramento).
Cerca le query con molte impressioni e pochi click: significa che compari, ma qualcosa nel titolo o nella descrizione non convince abbastanza chi ti vede. Sono le prime da ottimizzare.
La sezione Copertura: gli errori da non ignorare
Nel menu laterale trovi anche la sezione Copertura (o Indicizzazione, nelle versioni più recenti). Mostra se ci sono pagine del tuo sito che Google non riesce a leggere o indicizzare correttamente.
Errori in questa sezione possono significare che alcune pagine sono invisibili per Google — e quindi non possono comparire nei risultati di ricerca. Se vedi errori segnalati, vale la pena risolverli o almeno capire di cosa si tratta.
Come usarla in pratica: la routine mensile
Non serve passarci ore. Ecco una routine di 5 minuti al mese che ti dà tutte le informazioni necessarie:
- Apri Search Console e vai su Rendimento → Risultati della ricerca
- Confronta impressioni e click con il mese precedente: salgono o scendono?
- Vai nella tabella Query e cerca keyword in posizione 8-15 con molte impressioni: sono le opportunità da sfruttare
- Controlla la sezione Copertura: ci sono nuovi errori segnalati?
Fatto. Cinque minuti, una volta al mese, e hai un quadro chiaro di come sta andando il tuo sito su Google.
Vuoi che legga la tua Search Console insieme a te?
Se apri la Search Console e non sai bene cosa stai guardando, posso darti un’analisi personalizzata con i dati reali del tuo sito. Scrivimi quando vuoi.
